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創立時被外資品牌占據,如今成外資品牌最大對手

2020-1-24 20:39:16發布28次查看
十多年前,中國的高端冰箱市場一直是外資品牌的天下。彼時,卡薩帝品牌創立,并在中國市場率先發布法式對開門冰箱。但是,面對歐、美、日、韓的外資冰箱品牌占據的高端市場,卡薩帝冰箱可謂是舉步維艱。
然而,隨著新品類產品帶來的全新使用體驗,卡薩帝法式冰箱很快打開市場,并被美國、德國、韓國等外資品牌模仿。如今,卡薩帝冰箱已經成為中國高端市場的首選品牌,并以絕對領先的市場份額成為外資品牌的最大對手。
十數年前說起高端品牌,人們第一反應會想到西門子、三星、lg這樣的外資品牌。那是因為當時中國家電行業的科技和制造都處于起步階段,外資冰箱品牌好、技術好、外觀美,在用戶眼中就是品質生活的代名詞。因此,人們在考慮購買高端冰箱時,自然而然會想到外資品牌。
這種狀態,隨著卡薩帝冰箱逐漸被認同而發生改變。2006年卡薩帝誕生后,先后推出法式冰箱、意式冰箱,開創了新的冰箱品類,成為行業模仿的對象。在保鮮技術上,在行業都主打控溫保鮮科技時,卡薩帝全球首創控氧保鮮科技,打破外資品牌的技術壁壘,并定義了多項行業標準,成為行業領跑者。此外,卡薩帝還開創了f+自由嵌入式冰箱這一新品類,實現上市1年單款售出5萬臺,創下10億銷售額的"f+現象",造就家電行業經典。
據奧維云網2019年數據顯示,主流的外資品牌在零售份額上都有所下滑。而卡薩帝冰箱的零售額占比卻處于穩健上升狀態。其中,中怡康2019年累計數據顯示,在10k+價位段的top5冰箱型號中,松下、博世、三星品牌份額之和為26.1%,而卡薩帝份額達到39.9%,接近市場份額的四成。
來源:智電網

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